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                跨界+IP+网红!故宫文创15亿营收都花哪儿了?

                2019年02月20日 11:14:35  来源:网易  编辑:甜甜

                这几天,近600岁的“网红”故宫博物院又借着文创周边的“东风”火了一把。2月17日,故宫博物院发布公告称,将于今年正月十五与正月十六举办“紫禁城上元之夜”活动,观众可免费预约参加。消息一出,引发大量观众预约故宫门票,甚至导致故宫票务系统瘫痪。在同日进行的亚布力中国企?#23548;?#35770;坛第十九届年会上,故宫博物院院长单霁翔表示,故宫博物院的文创产品收入在2017年就已达15亿元。

                前年营业额已达15亿

                文创周边助故宫“翻红”

                从口红、日历到水果叉、输入法,一系列故宫“周边”产品让这个明年即将迎来600岁大寿的“网红”再度走入人们的视野。资料显示,截至2017年底,故宫文创产品已经突破10000种。在2月17日召开的亚布力论坛上,故宫博物院院长单霁翔透露,故宫博物院的文创产品收入在2017年就已达15亿元。其中,在网络上“大火”的故宫口红已卖出90多万套。“故宫文创2017年销售额超过10亿元,多吗?”故宫博物院常务副院长王亚民在2018年3月接受记者采访时曾如此表示,“我觉得不多,尤其是对故宫这样一个大博物院来说。”单霁翔表示:“故宫是差额拨款单位,国家每年提供54%的经费,另外46%靠?#32422;?#26469;挣。我们的影响力大了之后,IP值就大了。

                国家文物局局长刘玉珠一直嘱咐我,不要?#30340;?#20204;的文创产品卖了多少钱,别的博物馆压力太大。我们只能说前年(2017年)营业额有15个亿。”单霁翔还专门提及了前?#38382;?#38388;“大火”的故宫口红系列,称故宫口红唯一缺点就是“买不着”。故宫淘宝于2018年12月11日推出原创系列?#39318;保?#21253;括口红、眼影、腮红、高光粉等系列产品,在故宫淘宝网店销售。

                12月12日,故宫淘宝为满足踊跃的购买需求,启动预售。四天时间里,仅口红商品销量?#32479;?#36807;9万支,12月15日预售结束。但是,故宫淘宝却于2019年1月5日发布公告称,将全线停产原创系列?#39318;保?#26126;年“春暖花开之日”或将重新上架。记者昨晚发现,这条关于故宫?#39318;?#19979;架的公告依然没?#23567;?#19979;架”。故宫博物院官网显示,目前故宫拥有四家线上店铺,分别为故宫博物院官方旗舰店、故宫博物院文创旗舰店、故宫博物院出版旗舰店?#32422;?#25925;宫淘宝。此前,故宫文创和故宫淘宝的“嫡庶之争”曾引发外界对两者的“宫斗猜想”。2018年12月9日,账号主体为“故宫博物院”的故宫文化创意馆在微信公众号上推出六款故宫主题口红;同日,故宫淘宝发布微博称,“目前市面上所见到的所有?#39318;?#24182;非我们设计。”

                12月11日,故宫淘宝宣布,将发售涵盖眼影、高光、口红、腮红在内的8款?#39318;?#20135;品。不过,故宫淘宝随后回复记者称,故宫文创与故宫淘宝两个团队独立运作、各自研发,微博?#26376;?#24182;非针对故宫文创。早在2010年,故宫淘宝就已上线,开?#38469;?#21334;文化产品。但因价格高昂、质量一般,并没有?#30772;?#22823;浪。直到2013年,故宫淘宝开始转?#20572;?#20197;“卖萌”姿态出现。数据显示,故宫文创2013年增加文化创意产品195种,2014年增加文化创意产品265种,2015年增加文化创意产品813种。截至2016年底,故宫文创产品?#24067;?170种。

                故宫玩“跨界”

                咖啡厅、美妆样样不落

                近年来,故宫频频出现在大众视野,向年轻化转型。不断推出文创产品新爆款,已经是故宫的一个金字?#20449;啤?#23545;于网络上“大火”的故宫口红,单霁翔揭秘称,“过去我们叫文化产品,现在我们知道了,中间必须加两个字——创意。什么叫文化创意产品?我的理解是,一是要深入地研究人们生活,人们生活需要什么,就研发什么。二是深入挖掘我们的文化资源,把文化资源提炼出来,和人们的生活对接,人们才会?#19981;丁!?/p>

                例如,故宫的文创店?#23567;?#25991;化创意馆?#20445;?#20854;中包括丝绸馆、服饰馆、影像馆、陶艺馆、书店等。2018年12月,故宫还开了一家“故宫角楼咖啡?#20445;?#24215;内以《千里江山图》作为主要布景,提供用宫廷风格命名和装饰的饮品、甜点。单霁翔介绍,2018年故宫参观人数达到新高1700万人次。据故宫公布的数据,30岁以下游客占40%,30岁到40岁的游客占24%,40岁到50岁的游客占17.5%。80后、90后已成为参观故宫博物院的主力人群。

                2018年10月下旬,故宫与北京电视台出品的大型文化季播节目《上新了·故宫?#25151;?#25773;。在年轻群体中颇受欢迎的演员邓伦与周一围担任“故宫文创新品特邀开发员?#20445;?#22312;?#31185;?#33410;目中联合嘉宾与专家进“宫”识宝,了解宝物的背后故事,并与设计师一起开发与故宫元素相关的文创产品。《上新了·故宫》总导演毛嘉此前接受记者专访时表示,节目并非为了利润而卖货,文创产品的利润空间并不大,且大多反哺故宫文物修?#26149;?#25991;物保护。节目更重要的意义在于“搭建一个故宫与年轻人之间的平台”。2016年,一?#32771;?#24405;故宫文物修复工作和有关性情各异的文物修?#21019;?#24072;的纪录片《我在故宫修文物》火爆网络,网络平台播放量突破100万次。

                有媒体曾向故宫建议,可以考虑依靠文创产品和门票等收入上市。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为,可通过国资委旗下全资投资公司持有股权,最后将股权收益作为故宫发展的事业基金,用?#26102;?#36816;作来提供收入溢价,实?#33267;?#24615;循环。但单霁翔表示,故宫文创的使命不仅仅?#20146;?#38065;。2018年,故宫举办6万多场教育活动,去了世界各地多个国家,不收一分钱。办公益和教育的钱很大部分来自故宫文创收入。?#20843;?#26377;都是免费的,我们把大量营销收入?#24230;?#21040;孩子们身上。因为我们尽心,这些活动让他们长大后会成为对中华文化热爱的一代人。”

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